Avukat Bulma Platformları ve Ücretli Rehber Siteleri: Yerel Görünürlüğe Katkı mı, Reklam Yasağı Riski mi?

Avukat bulma platformları, büroların her hafta karşılaştığı bir teklifle gelir: “Yıllık üyelikle profiliniz şehrinizde görünür olsun.” Bu yazı, böyle bir teklif almış büro sahipleri içindir: ücretli üyeliğin yerel SEO’ya gerçek katkısını ve TBB Reklam Yasağı açısından hangi modelin nerede durduğunu topluyoruz.

NAP tutarlılığı ve dizin alıntıları yazımız künye bilgisinin her yerde aynı yazılmasını, baro, STK ve dizinlerden doğal yerel backlink alma yazımız ise ücretsiz bağlantıları anlatır. Burada konu, para ödenerek alınan platform üyeliğidir. Hiçbir platformun adını vermiyoruz; ölçütler hepsine uygulanabilir.

Avukat bulma platformu ve ücretli rehber sitesi nedir?

Avukat bulma platformu, hukuki sorunu olan kişiyi avukat profilleriyle buluşturduğunu söyleyen; profil listesi, soru-cevap bölümü ya da form üzerinden eşleştirme sunan çevrim içi hizmettir. Ücretli rehber sitesi ise avukat ve büroları şehir ve çalışma alanına göre listeleyen, temel kaydı ücretsiz ya da ücretli tutan dizindir.

Sık görülen gelir modelleri dört gruptur:

• Sabit ücretli liste üyeliği: aylık ya da yıllık ücretle standart bir profil.
• Öne çıkarma paketleri: üst sıra, vitrin, rozet ya da “önerilen” etiketi için ek ücret.
• Soru-cevap katılımı: sorulara cevap yazma hakkı ve profil bağlantısı.
• İş başına ödeme: gelen talep, müvekkil adayı (lead) ya da kazanılan dosya başına ücret veya komisyon.

Dört modelin SEO katkısı da hukuki riski de farklıdır; “üye olayım mı?” sorusu, “hangi modelle?” sorusu olmadan cevaplanamaz.

Ücretli platform üyeliği yerel SEO’ya ne katar?

Ücretli platform üyeliğinin yerel SEO katkısı, çoğu durumda tutarlı bir alıntı (citation) ve işaretli bir bağlantıyla sınırlıdır. Alıntı, büronun adı, adresi ve iletişim bilgisinin (NAP — Name, Address, Phone) başka bir sitede yer almasıdır; Google’ın işletmeyi tanımasına yardımcı olur, ama ücret ödenmesi bu katkıyı büyütmez.

Alıntı ve künye tutarlılığı

Google İşletme Profili yardım sayfası, yerel sıralamada belirginliğin (prominence) işletme bağlantısının paylaşıldığı web sitesi sayısı ve yorumlar gibi bilgilere bağlı olduğunu yazar. Aynı sayfa, daha iyi yerel sıralama için ödeme yapmanın mümkün olmadığını açıkça söyler; platforma ödenen ücret sıralama satın almaz.

Platformdan gelen bağlantı

Profilden büro sitesine verilen bağlantı, ücretli ilişkinin sonucu olduğu için işaretlenmesi gereken bir bağlantıdır. Ziyaretçi getirebilir, ama “backlink kazandım” hesabına yazılmamalıdır.

Platformun kendi sıralaması

Platformların şehir sayfaları bazı aramalarda üstte görünebilir; ama görünen büronun sitesi değil platformun sayfasıdır ve ziyaretçiyi kime yönlendireceğine platform karar verir.

Platform bağlantıları neden nofollow ya da sponsored olur?

Platform bağlantılarının nofollow ya da sponsored işaretiyle gelmesi, Google’ın ücretli bağlantı kuralının doğal sonucudur. Google Search Central’ın giden bağlantıları nitelendirme rehberi, reklam ya da ücretli yerleşim niteliğindeki bağlantıların rel=”sponsored” ile işaretlenmesini ister; nofollow da kabul edilir, ama sponsored tercih edilir.

Aynı rehbere göre bu değerlerle işaretlenen bağlantılar genellikle takip edilmez. Google’ın spam politikaları ise sıralama amacıyla bağlantı alıp satmayı, sıralama değerini engellemeyen ücretli metin bağlantılarını ve düşük kaliteli dizin ya da yer imi sitesi bağlantılarını bağlantı spam’i örnekleri arasında sayar. Avukat için iki sonuç çıkar:

• Ücretli platformdan işaretsiz (dofollow) bağlantı satın almak, bağlantı spam’i kapsamına girer. Ayrıntısı backlink satın almanın riskleri yazımızda anlattık.
• Herkesi kabul eden zayıf dizinlere toplu kayıt, katkıdan çok risk taşır.

Reklam Yasağı ücretli platform üyeliği hakkında ne diyor?

Kısa cevap: Reklam Yasağı, avukatın iş elde etmek için reklam sayılabilecek her türlü girişimini yasaklar. 9 Ağustos 2024 tarihli ve 32627 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan değişiklikle Reklam Yasağı Yönetmeliği’nin 7. maddesi yenilendi; çevrim içi mecralarda reklam vermek ve avukatın kendisi hakkındaki içeriği bedelli ya da bedelsiz öne çıkarmak yasaklandı.

Dayanağın üç katmanı vardır:

1. Avukatlık Kanunu m.55: avukatların iş elde etmek için reklam sayılabilecek her türlü teşebbüs ve harekette bulunmasını yasaklar; esasların TBB yönetmeliğiyle belirleneceğini söyler.
2. Reklam Yasağı Yönetmeliği m.7 (2024 değişikliği): internet sitesinde yer alabilecek bilgileri sayar; iş elde etme amacıyla ve meslektaşlarla rekabete yol açacak biçimde arama motorlarında üst sıralara çıkmaya yönelik anahtar sözcük, alt alan adı gibi teknikleri ve çevrim içi mecralarda reklam verip almayı yasaklar.
3. Avukatlık Kanunu m.48: ücret ya da herhangi bir çıkar karşılığında avukata iş getirmeye aracılık edenleri ve aracı kullanan avukatları altı aydan bir yıla kadar hapis cezasıyla yaptırıma bağlar.

Ücretli öne çıkarma paketleri bu yasakla doğrudan çatışır. Sabit ücretli standart üyelik ise sınırdadır: profil yalnız künye bilgisinden oluşsa bile ücretin “çevrim içi mecrada reklam vermek” sayılıp sayılmayacağı yoruma açıktır. Bu yüzden ücretli üyelikten önce bağlı bulunulan baronun güncel görüşü alınmalıdır. Genel çerçeve: Reklam Yasağı ve dijital tanıtımda avukatların neyi yapabileceği.

Ücretli üyelik ile iş sağlama aracılığı arasındaki çizgi nerede?

Ücretli üyelik ile iş sağlama aracılığı arasındaki çizgi, ödemenin neye karşılık yapıldığıyla belirlenir. Ücret yalnız bir rehberde künye bilgisinin yer almasına karşılıksa ilişki ilan niteliğindedir; ücret gelen talep, dosya ya da müvekkil sayısına bağlanıyorsa platform, avukata çıkar karşılığında iş getiren aracı konumuna yaklaşır.

Bir modeli değerlendirirken şu sırayla sorun:

1. Ödeme neye bağlı? Talep, görüşme ya da dosya başına ücret m.48 riskini doğrudan doğurur.
2. Müvekkili kim seçiyor? Platform talepleri belirli avukatlara “dağıtıyorsa” model aracılığa yaklaşır.
3. Ücretten pay var mı? Avukatlık ücretinden platforma pay ayrılması ayrı bir sorun açar.
4. Görünürlük satın alınıyor mu? Ek ücretle üst sıra, bedelli öne çıkarma yasağına takılır.

Cevaplardan biri “iş ya da görünürlük satın alınıyor” ise SEO katkısı ne olursa olsun model önerilmez.

Avukat bulma platformlarında yapılabilir ve yapılmaz neler?

Avukat bulma platformlarında TBB uyumlu kalmanın ölçüsü, profilin bir ilan değil künye kaydı gibi davranmasıdır. Ad, unvan, baro sicili, büro adresi ve çalışma alanları gibi yönetmeliğin internet sitesi için saydığı bilgilerle sınırlı, sıralama ve rozet satın alınmayan bir kayıt düşük risklidir; geri kalan her ek özellik ayrıca tartılmalıdır. Bağlantı satın almanın neden siyah şapka yöntem sayıldığını beyaz, gri ve siyah şapka SEO ayrımı yazısında anlattık.

Tablo, profil incelemelerinde kullandığımız kontrol mantığının özetidir; hukuki görüş değildir.

Ücretli bir platforma üye olmadan önce hangi sorular sorulmalı?

Ücretli bir avukat bulma platformuna üye olmadan önce sorulacak sorular, hem SEO katkısını hem de Reklam Yasağı riskini ölçmeye yarar. Satış temsilcisinin sözlü vaatleri yerine yazılı sözleşmeye, örnek profil sayfasının kaynak koduna ve ödeme koşullarına bakmak, kararın sonradan savunulabilir olmasını sağlar.

1. Ödeme sabit süre ücreti mi, yoksa talep ya da dosya başına mı? Sözleşmede yazılı mı?
2. Standart paket üst sıra, vitrin, rozet ve “önerilen avukat” etiketinden arınmış mı?
3. “Uzmanlık”, “başarı oranı”, “müvekkil puanı” gibi varsayılan alanlar kapatılabiliyor mu?
4. Platform kullanıcıdan yorum ve puan topluyor mu?
5. Örnek profilde büro sitesine giden bağlantının rel değeri ne? (Sayfa kaynağından bakılır.)
6. Profil sayfası dizine açık mı, noindex mi? Kapalı profilin alıntı değeri de sınırlıdır.
7. Üyelik bitince profil siliniyor mu?
8. Cevaplar ve profil metni baroya iletilebilecek biçimde yazılı mı?

Ücretsiz kayıtlar ve büronun kendi sitesi ne zaman daha iyi seçenektir?

Ücretsiz kayıtlar ve büronun kendi sitesi, alıntı ve görünürlük ihtiyacının büyük kısmını Reklam Yasağı riski olmadan karşıladığı için çoğu büroda ilk seçenektir. Baro levhası, Google İşletme Profili ve tarafsız ücretsiz rehberlerdeki doğru künye, ücretli üyeliğin vaat ettiği alıntıyı zaten sağlar.

“Avukat arama baro” gibi aramalarla kullanıcı doğrudan resmî kaynağa gider; oradaki künyenin güncel olması ücretli bir listeden daha değerlidir. Yerel görünürlüğün ücretsiz bileşenlerini yerel SEO hizmeti kapsamında bu sırayla kuruyoruz.

Temsilî örnek: iki avukatlı bir aile hukuku bürosuna yıllık ücretli rehber teklif ediliyor. Profil noindex, bağlantı sponsored, paket “şehir sayfasında ilk üç” sırasını içeriyor. Alıntı katkısı neredeyse yok, öne çıkarma ise yüksek risk; doğru adım teklifi reddedip ücretsiz kayıtları düzeltmektir.

Sık yapılan hatalar

Avukat bulma platformlarıyla ilgili sık yapılan hatalar, çoğunlukla satış görüşmesindeki “SEO’ya katkı” vaadinin sözleşme, örnek profil ve bağlantı kodu denetlenmeden kabul edilmesinden doğar. Uygulamada en sık gördüğümüz beş hata, hem bütçeyi hem de büronun disiplin açısından güvenliğini aynı anda zayıflatır:

• Ücreti backlink bedeli saymak: işaretli bağlantı bir bağlantı yatırımı değildir.
• Farklı künye girmek: eski adres ya da kısaltılmış büro adı NAP tutarsızlığı yaratır.
• Varsayılan alanları açık bırakmak: “uzman” etiketi ya da yıldız puanı avukat yazmasa da görünebilir.
• Ücretsiz vitrini kabul etmek: “ilk ay ücretsiz öne çıkarma” bedelsiz öne çıkarma yasağına girebilir.
• Üyelik bitince profili unutmak: eski profil yanlış bilgiyle yıllarca yayında kalabilir.

Sonuç ve Değerlendirme

Avukat bulma platformları ve ücretli rehber siteleri, yerel SEO’ya ücretsiz kayıtların da sağladığı bir alıntıdan ve işaretli bir bağlantıdan fazlasını nadiren katar; Google’ın kendi yardım sayfası yerel sıralamanın parayla alınamayacağını söyler. Öte yandan ücretli öne çıkarma ve iş başına ödeme modelleri, 2024’te yenilenen Reklam Yasağı Yönetmeliği ile Avukatlık Kanunu m.48 bakımından ciddi risk taşır.

Önerimiz sıralıdır: önce ücretsiz kayıtlardaki künyeyi düzeltin, ücretli teklifte soruları yazılı sorun, öne çıkarma ve iş başına ödemeyi dışarıda bırakın. Sonuçlar rekabete ve şehre göre değişir; hiçbir üyelik belirli bir sıralama sağlamaz.

Sıkça Sorulan Sorular

Yazar Hakkında

Avukatlar İçin SEO, avukatlara ve hukuk bürolarına yerel SEO, Google İşletme Profili ve içerik planlaması hizmeti veren bir ajanstır. Büroların aldığı platform ve rehber tekliflerini incelerken bağlantının rel değerini, profil sayfasının dizine açık olup olmadığını, künye tutarlılığını ve ödeme modelini Reklam Yasağı çerçevesinde birlikte değerlendirir. Bu yazıdaki yapılabilir / yapılmaz tablosunu, herhangi bir platformu önermeden ya da kötülemeden uygulanabilecek tarafsız bir kontrol aracı olarak hazırlamıştır.