Hukuk Bürosu Birleşmesi veya Ortaklık Değişikliğinde İki Web Sitesi SEO Kaybı Olmadan Nasıl Birleştirilir?

İki web sitesini SEO kaybı olmadan birleştirmek, hukuk bürosu birleşmesinde ya da ortaklık değişikliğinde en çok ertelenen ama en çok trafik kaybettiren teknik iştir. İki ayrı büro sitesi tek çatıya alınırken her eski adresin bir karşılığı, her çakışan konunun tek bir sahibi ve her Google İşletme Profili’nin net bir akıbeti olmalıdır.

Bu yazı, iki sitenin birleştirildiği durumu anlatır. Tek bir sitenin yeni alan adına taşınmasından sonraki Search Console ayarlarını site taşıma sonrası Search Console ayarlarını anlattığımız yazıda, başkasından devralınan bir alan adının geçmiş risklerini ise eski alan adı devralınırken teknik miras risklerini ele aldığımız yazıda ayrıca işledik.

Hukuk bürosu birleşmesinde iki siteyi birleştirmek neden ayrı bir projedir?

Site birleştirme, iki ya da daha fazla bağımsız web sitesinin içeriğinin, adreslerinin ve sinyallerinin tek bir alan adı altında toplanmasıdır. Tek sitenin taşınmasından farkı, aynı konuyu anlatan iki sayfanın, iki ayrı GBP (Google İşletme Profili) kaydının ve iki farklı marka adının aynı anda tek bir yapıya indirilmesi gerekmesidir.

Google’ın URL değişikliği içeren site taşıma rehberi, birden çok alan adını birleştirmeyi URL değişikliği içeren bir taşıma türü olarak sayar; ama iki sitenin içeriğini nasıl birleştireceğinize dair ayrı bir reçete vermez. Reçeteyi üç parçadan siz kurarsınız: sayfa düzeyinde URL eşleme ve içerik birleştirme, alan adı düzeyinde yönlendirme ve Search Console işlemi, işletme düzeyinde marka, NAP (ad, adres, telefon) ve harita kayıtları.

Birleşmede hangi alan adı kalmalı: yeni marka mı, güçlü olan site mi?

Kalacak alan adının seçimi, iki büro sitesinin birleştirilmesindeki ilk ve en geri dönülmesi zor karardır. Yeni ortak büro adıyla yeni bir alan adı açmak iki siteyi birden taşımak demektir; güçlü olan siteyi koruyup diğerini ona katmak ise yalnız tek bir sitenin adresini değiştirir ve riski yarıya indirir.

Uygulamada kullandığımız karar ağacı şöyledir:

1. Birleşen büro yeni bir ad mı kullanacak? Hayırsa güçlü sitenin alan adı kalır, diğer site ona yönlendirilir.
2. Yeni ad kullanılacaksa mevcut sitelerden birinin alan adı bu adla uyumlu mu? Uyumluysa o alan adı kalır.
3. Hiçbiri uyumlu değilse yeni alan adı açılır; ama iki site aynı gün değil, sırayla taşınır.
4. Her durumda kalan alan adının geçmişi (elle işlem, eski kaldırma talepleri) Search Console’da önceden kontrol edilir.

“Güçlü site” kararında Search Console tıklama verisi, bağlantı veren siteler ve marka aramaları birlikte okunur; Semrush ya da Ahrefs trafik değerleri tahmindir.

İki büro sitesi için URL eşleme tablosu nasıl hazırlanır?

URL eşleme tablosu, eski sitelerdeki her adresin yeni sitedeki karşılığını ve uygulanacak yanıt kodunu satır satır gösteren listedir. Google’ın site taşıma rehberi, eski adreslerin yeni adreslerle eşlenmesini taşımanın önemli bir adımı olarak tanımlar; iki sitenin birleştirilmesinde liste iki kaynaktan toplandığı için daha da kritiktir.

Eski adresleri birkaç kaynaktan toplayın: iki sitenin site haritaları, CMS (içerik yönetim sistemi) dışa aktarımı, Search Console’daki bağlantı raporu, analitik verisi ve sunucu günlükleri. Görseller ve PDF rehberler en sık unutulan adreslerdir.

Tablodaki örnek adresler temsilîdir. Önemli olan sütun mantığıdır: her satırda bir eski adres, tek bir nihai hedef ve bir karar notu bulunur. Karşılığı olmayan eski bir kampanya sayfası ana sayfaya ya da alakasız bir sayfaya gönderilmez; Google bu tür toplu yönlendirmeleri soft 404 olarak değerlendirebilir ve sayfanın 404 ya da 410 döndürmesi daha doğrudur.

İki sitede aynı konuyu anlatan sayfalar nasıl birleştirilir?

Çakışan içerik, birleşen iki büro sitesinde aynı arama sorgusunu hedefleyen ve birleşmeden sonra aynı alan adında birbiriyle yarışacak sayfalardır. Her iki büronun da “boşanma avukatı” ya da “kira tespit davası” sayfası varsa, bu sayfalar tek bir güçlü sayfada toplanmadan taşınırsa yeni sitede kanibalizasyon oluşur.

Kanibalizasyonun nasıl tespit edildiğini aynı anahtar kelimeye birden fazla sayfanın yarışmasını anlattığımız yazıda ayrıntılı işledik. Birleşmede izlenecek yol şudur:

1. İki sitenin sayfalarını konu başlığına göre aynı tabloda gruplayın.
2. Her grupta Search Console’da daha çok tıklama ve gösterim alan sayfayı “taşıyıcı” seçin.
3. Diğer sayfadaki özgün bölümleri (farklı SSS, güncel mevzuat bilgisi, ek örnek) taşıyıcı sayfaya ekleyin.
4. İki eski adresi de birleşik yeni sayfaya 301 ile yönlendirin.

Google’ın rehberi, birkaç eski sayfa tek bir yeni sayfada birleştirildiğinde eski adreslerin bu birleşik sayfaya yönlendirilebileceğini açıkça belirtir. İki sayfanın metnini alt alta yapıştırmak ise birleştirme değildir.

Birleşmede 301 yönlendirme planı nasıl kurulur ve ne kadar süre kalmalı?

Birleşmede 301 yönlendirme planı, URL eşleme tablosundaki her satırın sunucu tarafında kalıcı yönlendirmeye çevrilmesidir. Google, mümkün olduğunda 301 ya da 308 gibi sunucu taraflı kalıcı yönlendirme kullanılmasını önerir ve kalıcı yönlendirmelerin PageRank kaybına yol açmadığını site taşıma rehberinde açıkça yazar.

Yönlendirme zinciri kurmayın. Daha önceki taşımalardan kalan her eski adres doğrudan son hedefe gitmelidir. Google’ın rehberi zinciri kısa tutmayı, mümkünse 3’ten fazla adım kullanmamayı önerir.

Süre konusunda iki resmî rakam vardır ve karıştırılmamalıdır. Site taşıma rehberi yönlendirmelerin mümkün olduğunca uzun, genel olarak en az 1 yıl tutulmasını ister. Search Console yardım sayfası ise Adres değişikliği aracını kullananlara yönlendirmeleri en az 180 gün, Google’dan hâlâ trafik geliyorsa daha uzun korumayı söyler. Pratik kural: eski alan adının kaydını yenilemeye devam edin.

Search Console’da Adres değişikliği aracı birleşmede kullanılmalı mı?

Kısa cevap: Adres değişikliği aracı, iki sitenin birleştirilmesinde yalnız bir alan adı tamamen başka bir alan adına ya da onun bir alt klasörüne taşınıyorsa kullanılır. Search Console yardım sayfasına göre araç alan adı düzeyinde çalışır, iki mülkün sahibinin aynı Google hesabı olmasını ister ve birden çok taşımanın aynı hedefe birleştirilmemesini önerir.

Resmî sayfadan birleşme için çıkan kurallar şunlardır:

• Araç yalnız bir alan adından ya da alt alan adından başka birine taşımada gerekir; HTTP’den HTTPS’ye geçişte, www sürüm değişikliğinde ya da site içi yol değişikliğinde kullanılmaz.
• Bir alan adından başka bir alan adındaki alt klasöre taşıma desteklenir; yani absorbe edilen büro sitesi kalan sitenin bir bölümüne taşınabilir.
• Yol düzeyinde mülk taşınamaz; sitenin yalnız bir bölümünü araçla taşıyamazsınız.
• Eski ve yeni mülkte sahip yetkisi gerekir ve ikisi aynı Google hesabıyla yönetilmelidir.
• Eski ana sayfadan yeni ana sayfaya 301 yönlendirme bulunmalıdır; araç bazı sayfalarda 301’leri ön kontrolle denetler.
• Alt alan adları otomatik taşınmaz; www ve diğer varyantlar ayrıca doğrulanıp eklenmelidir.

Birleşme için en kritik uyarı şudur: yardım sayfası A, B ve C sitelerinin aynı anda D’ye taşınmasının karışıklığa ve trafik kaybına yol açabileceğini söyler ve taşımaların zincirlenmemesini ister. İki büro yeni bir alan adına geçiyorsa önce bir siteyi taşıyın, trafik oturunca ikinciye geçin; bir site diğerine katılıyorsa tek bir taşıma yeterlidir.

Birleşen büronun marka adı ve NAP bilgisi nasıl tek tipe indirilir?

NAP tutarlılığı, büronun adının, adresinin ve telefonunun web sitesi, Google İşletme Profili ve dizinler gibi bütün kaynaklarda aynı biçimde yazılmasıdır. Birleşmeden sonra iki eski büro adı ve iki adres bir süre internette dolaşmaya devam eder; bu çelişki hem müvekkili hem de yerel sonuçları besleyen kaynakları karıştırır.

Önce kalan sitede tek bir resmî biçim belirleyin: büro adı, adres satırı, telefon ve çalışma saatleri. Sonra bu biçimi iletişim sayfasına, alt bilgi alanına, yapılandırılmış veriye ve e-posta imzalarına aynen işleyin. Avukat dizinleri ve sosyal medya profilleri de güncellenir.

Birleşen büronun hangi adı kullanabileceği SEO kararı değil, meslek kuralıdır. Ortaklık adı ve büro unvanı konusunda bağlı bulunduğunuz baronun güncel görüşü esas alınmalıdır; sitede ve profillerde yalnız baroya bildirilen adı kullanın.

İki Google İşletme Profili birleşmede nasıl birleştirilir ya da kapatılır?

Google İşletme Profili birleştirmesi, aynı işletmeyi temsil eden iki kaydın Google incelemesinden sonra tek kayda indirilmesidir. Google İşletme Profili yardım sayfasına göre birleştirme için profillerin aynı işletmeyi temsil etmesi ve aynı bilgileri taşıması gerekir; talep Google Haritalar’da öneri olarak bildirilir ve her talep incelemeye tabidir.

Büro birleşmesinde üç farklı durum çıkar ve her birinin yolu ayrıdır:

• İki büro aynı adrese geçti ve tek işletme oldu: birleştirme talebi uygun yoldur. Yardım sayfasına göre yorumlar birleşir, ama yorumlara verilen yanıtlar kaybolabilir.
• Bir büro taşındı: yeni profil açılmaz; mevcut profilin adresi güncellenir.
• Bir ofis tamamen kapandı: profilin çalışma saatleri bölümünden “Kalıcı olarak kapandı” seçeneği işaretlenir; profil Haritalar’da kapalı olarak görünür.

Yanlışlıkla açılmış yinelenen bir profili kaldırırsanız içeriği ve bağlı yöneticileri de silinir; doğru profili seçtiğinizden emin olun. Yinelenen kayıtların genel yönetimini yinelenen kayıtların nasıl birleştirildiğini anlattığımız yazıda, profil sahibi ortağın büroyu bırakmasını ise GBP sahibi avukat bürodan ayrılırsa hesabın ne olacağını ele aldığımız yazıda işledik.

Birleşme sonrası hangi metrikler ve ne kadar süre izlenmeli?

Birleşme sonrası izleme, eski sitelerden düşen trafiğin yeni sitede yeniden belirip belirmediğini haftalık olarak karşılaştırma işidir. Google’ın rehberine göre beklenen tablo eski sitede trafiğin düşmesi, yenisinde yükselmesidir; orta büyüklükteki sitelerde yeni adreslerin eskilerin yerini alması birkaç hafta ya da daha uzun sürebilir ve geçici sıralama dalgalanması normaldir.

İzleme kontrol listesi:

1. İlk gün: eşleme tablosundaki en az 20 adresi tek tek test edin; her biri tek adımda doğru hedefe 301 dönmeli.
2. İlk hafta: yeni site haritasını gönderin; eski site haritasında yönlendirme uyarısı görmeniz Google’a göre normaldir.
3. İlk ay: Search Console sayfa dizine ekleme raporunda yeni adreslerin sayısını ve 404 hatalarını haftalık izleyin.
4. İlk üç ay: marka aramalarında iki eski büro adını ve yeni adı ayrı ayrı izleyin; eski adla arayan müvekkil yeni siteye ulaşmalı.
5. Sürekli: sunucu günlüklerinde Googlebot hatalarını izleyin; önemli dış bağlantıları yeni adrese güncelletin.

Site birleştirmede sık yapılan hatalar nelerdir?

Site birleştirme hataları, iki büro sitesi tek çatıya alınırken çoğu zaman teknik bilgisizlikten değil, birleşme gününün aceleyle planlanmasından doğar. Uygulamada sık gördüğümüz hatalar; tek bir eşleme listesine güvenmek, iki taşımayı aynı güne sıkıştırmak ve Google İşletme Profili kararlarını site işinden ayrı yürütmektir.

• Bütün eski adresleri ana sayfaya yönlendirmek; Google bunu soft 404 olarak görebilir.
• İki çakışan sayfayı birleştirmeden ikisini de yeni siteye taşımak.
• Yeni alan adına iki siteyi aynı gün Adres değişikliği aracıyla bildirmek.
• Ayrılan ortağın yazdığı içeriklerde yazar bilgisini sessizce silmek; içeriğin kim tarafından yazıldığı şeffaf kalmalıdır.

Sonuç ve Değerlendirme

Hukuk bürosu birleşmesinde iki web sitesini birleştirmek, sırayla yapılan üç işe dayanır: eksiksiz URL eşleme tablosu ve çakışan içeriklerin birleştirilmesi, kalıcı ve zincirsiz 301 planı, ardından NAP ve Google İşletme Profili kayıtlarının tek tipe indirilmesi. Adres değişikliği aracı yalnız alan adı düzeyindeki taşımada, siteler sırayla bildirilerek kullanılır. İlk haftalarda dalgalanma beklenir; sonuç rekabete, sitelerin geçmişine ve uygulamanın titizliğine göre değişir.

Sıkça Sorulan Sorular

Yazar Hakkında

Avukatlar İçin SEO, hukuk bürolarına teknik SEO, web tasarımı, yerel SEO ve içerik hizmeti veren bir dijital pazarlama ajansıdır. Büro birleşmesi, ortaklık değişikliği ve alan adı geçişlerinde ajans; URL eşleme tablosunu iki sitenin site haritası, Search Console ve sunucu verisinden kurar, yönlendirme ve Adres değişikliği adımlarını Google Search Central dokümanlarıyla eşleştirir. Google İşletme Profili kararlarını da aynı takvimde, Google'ın yardım sayfalarına göre planlar.