E-E-A-T için Yazar (Avukat) Sayfası Nasıl Hazırlanır?

Kısa cevap: Bir avukatlık sitesinde yazar sayfası; avukatın baro sicil bilgisini, uzmanlık alanlarını, mesleki deneyimini ve iletişim bilgisini bir arada gösteren, her makaleye bağlanan ve mümkünse Person şeması ile işaretlenen bir sayfadır. Bu unsurlar arama motorlarına ve okuyucuya içeriğin kim tarafından, hangi yetkinlikle yazıldığını anlatır.

Hukuki içerik, kullanıcının parasını, sağlığını veya hukuki hakkını doğrudan etkileyebilecek bir konu başlığı olduğu için Google tarafından YMYL (Your Money or Your Life) kategorisinde değerlendirilir. Bu tür içeriklerde arama motoru, sayfanın kalitesini değerlendirirken yalnızca metnin kendisine değil, o metni kimin yazdığına da bakar. Avukatlık sitelerinde bu görevi üstlenen sayfa, genellikle “Hakkımızda”, “Avukat Hakkında” ya da “Yazar” başlığıyla anılan sayfadır. Bu yazıda bu sayfanın hangi unsurları taşıması gerektiğini, sık yapılan hataları ve teknik olarak nasıl işaretlenebileceğini adım adım ele alıyoruz. Konunun genel çerçevesi için önce Google’ın E-E-A-T ve YMYL Kılavuzu Hukuki İçerikte Ne Değişti? yazımıza bakmanızı öneririz; bu yazı ise doğrudan yazar sayfasının kurulumuna odaklanır.

E-E-A-T Neden Hukuki İçerikte Kritik? (YMYL)

E-E-A-T, Google’ın arama kalitesi değerlendiricilerine yol gösteren kılavuzlarda geçen bir kısaltmadır: Experience (deneyim), Expertise (uzmanlık), Authoritativeness (yetkinlik/otorite) ve Trustworthiness (güvenilirlik). Google, bu dört unsuru resmi kaynağı olan Google Search Central dokümantasyonunda ve arama kalitesi değerlendirici kılavuzunda ayrıntılı biçimde açıklar.

Hukuki konular YMYL kapsamında değerlendirildiği için, bir boşanma, tazminat veya ceza davası hakkındaki yanlış ya da eksik bir bilgi, okuyucunun gerçek hayattaki kararlarını olumsuz etkileyebilir. Bu nedenle Google, hukuki içerik üreten sitelerde içeriğin arkasında kimin durduğunu görmek ister. Yazarı belirsiz, iletişim bilgisi olmayan, kim olduğu anlaşılmayan bir siteden gelen hukuki bilgi, aynı içerik kalitesine sahip olsa bile daha düşük güven sinyali taşır. Yazar sayfası, işte bu boşluğu dolduran temel yapı taşıdır. Kullanıcı, siteye girmeden önce de bir sonucun arkasında kimin durduğunu Google’ın “Bu Sonuç Hakkında” paneli üzerinden görebilir.

Yazar Sayfasında Bulunması Gerekenler

Bir avukat yazar sayfasının işlevini yerine getirebilmesi için aşağıdaki bilgi gruplarını taşıması beklenir. Her biri ayrı bir güven sinyali üretir ve birlikte değerlendirildiğinde sayfanın E-E-A-T açısından bütünlüğünü oluşturur.

Baro Sicil Bilgisi

Avukatın bağlı olduğu baro ve varsa sicil numarası, mesleki yetkinin doğrulanabilir kanıtıdır. Bu bilgi, okuyucuya ve arama motoruna “bu kişi gerçekten ruhsatlı bir avukattır” mesajını verir. TBB Reklam Yasağı çerçevesinde bu bilgi tanıtım amaçlı değil, kimlik doğrulama amaçlı sunulmalıdır; abartılı unvan ifadelerinden kaçınılmalıdır.

Uzmanlık Alanları

Avukatın hangi hukuk dallarında çalıştığı (örneğin ceza hukuku, aile hukuku, iş hukuku) net biçimde listelenmelidir. Bu liste, sitedeki makalelerin konu dağılımıyla tutarlı olmalıdır; yazar sayfasında beyan edilen alanla makalelerin konusu örtüşmüyorsa güven sinyali zayıflar.

Mesleki Deneyim

Kaç yıldır mesleği icra ettiği, hangi mahkeme/kurum türlerinde deneyim sahibi olduğu gibi bilgiler somut ve doğrulanabilir biçimde yazılmalıdır. Burada rakamsal abartıdan (“binlerce dava” gibi uydurma sayılardan) kaçınılmalı, yalnızca doğrulanabilir bilgiler paylaşılmalıdır.

Fotoğraf ve İletişim Bilgisi Şart mı?

Zorunlu olmasa da gerçek bir fotoğraf ve doğrulanabilir iletişim bilgisi (ofis adresi, telefon, e-posta), sayfanın güvenilirlik algısını belirgin biçimde güçlendirir. Anonim bir yazar profili, özellikle YMYL konularında okuyucunun ve arama motorunun gözünde daha az güven uyandırır. İletişim bilgisinin sitenin genel iletişim sayfasıyla tutarlı olması, NAP (isim-adres-telefon) tutarlılığı açısından da önemlidir.

Her Makaleye Yazar Bilgisi Bağlamak

Yazar sayfasının tek başına var olması yeterli değildir; her makalenin altında veya üstünde bu sayfaya götüren bir yazar bilgisi bloğu bulunmalı ve bu blok yazar sayfasına link vermelidir. Bu bağlantı, hem okuyucu için şeffaflık sağlar hem de arama motoruna içerik ile yazar arasındaki ilişkiyi açıkça gösterir. Sitenin genel navigasyon ve iç bağlantı yapısını gözden geçirirken Avukat Sitesinde Breadcrumb Navigasyonu yazımızdaki iç link mantığından da faydalanabilirsiniz; yazar bağlantısı da benzer şekilde tutarlı ve her sayfada aynı yerde konumlanmalıdır.

Schema (Person) Kullanımı

Yazar sayfasına Person şeması (structured data) eklemek, arama motorlarının sayfadaki bilgiyi makine tarafından okunabilir biçimde ayrıştırmasını kolaylaştırır. Person şemasında ad, meslek unvanı, bağlı olduğu kurum ve varsa sosyal/profesyonel profil bağlantıları belirtilebilir. Şemanın amacı sayfada zaten görünür olan bilgiyi teknik olarak etiketlemektir; sayfada yer almayan veya doğrulanamayan bilgiyi şemaya eklemek önerilmez. Şema uygulamasının teknik detayları ve doğru veri kaynağı seçimi için resmi dokümantasyon takip edilmelidir.

Sık Yapılan Hatalar

Yazar sayfası kurulumunda en sık karşılaşılan sorunlardan biri, sayfanın yalnızca soyut ifadelerle doldurulup somut, doğrulanabilir bilgi içermemesidir. Bir diğer yaygın hata, birden fazla yazarın olduğu sitelerde her makalenin aynı jenerik “editör” bloğuna bağlanması ve gerçek yazarın belirtilmemesidir. Ayrıca bazı sitelerde yazar sayfası hazırlanır ancak makalelerden bu sayfaya hiç bağlantı verilmez; bu durumda sayfa var olsa da işlevsiz kalır. Sitenin genel teknik ve içerik sağlığını düzenli aralıklarla kontrol etmek isteyenler için Avukatlar İçin SEO Denetimi (Audit) Kontrol Listesi yazımız, yazar sayfası dahil bu tür eksiklerin nasıl tespit edilebileceğine dair bir çerçeve sunar.

• Baro sicil bilgisi sayfada açıkça yazılı mı?
• Uzmanlık alanları site içeriğiyle tutarlı mı?
• Mesleki deneyim somut ve doğrulanabilir biçimde anlatılmış mı?
• Gerçek fotoğraf ve iletişim bilgisi mevcut mu?
• Her makale yazar sayfasına bağlantı veriyor mu?
• Person şeması sayfadaki bilgiyle birebir örtüşüyor mu?

Sonuç ve Değerlendirme

Yazar sayfası, hukuki içerik üreten bir sitenin E-E-A-T sinyallerinin toplandığı merkezi noktadır. Baro sicil bilgisi, uzmanlık alanları, mesleki deneyim, gerçek iletişim bilgisi ve makale-yazar bağlantısının bir arada, tutarlı biçimde sunulması; buna eklenecek bir Person şemasıyla da teknik olarak desteklenmesi önerilir. Sitenizin yazar sayfası ve genel E-E-A-T yapısını değerlendirmek isterseniz arama motoru optimizasyonu hizmetimiz kapsamında bu konuyu birlikte ele alabiliriz.

Sıkça Sorulan Sorular

Yazar sayfasında baro sicil numarası paylaşmak zorunlu mu?

Zorunlu bir yasal şart değildir, ancak mesleki yetkinin doğrulanabilirliği açısından güçlü bir güven sinyalidir. Baro ve varsa sicil bilgisinin sade biçimde belirtilmesi, hem okuyucuya hem arama motoruna içeriğin gerçek bir avukat tarafından hazırlandığını gösterir. Bu bilgi tanıtım amaçlı değil, kimlik doğrulama amaçlı sunulmalı ve TBB Reklam Yasağı'na uygun bir dille yazılmalıdır.

Birden fazla avukatın yazdığı sitede her yazı için ayrı yazar sayfası mı gerekir?

İdeal olan, her avukatın kendi yazar sayfasının bulunması ve her makalenin gerçek yazarına bağlanmasıdır. Tüm yazıların ortak bir jenerik profile bağlanması, içerik ile kişi arasındaki ilişkiyi belirsizleştirir. Site birden fazla yazara sahipse, her biri için ayrı, güncel ve tutarlı bir yazar sayfası oluşturmak E-E-A-T açısından daha sağlıklı bir yapı sunar.

Person şeması eklemek SEO sıralamasını doğrudan yükseltir mi?

Person şeması tek başına bir sıralama garantisi vermez; amacı, sayfada zaten var olan bilgiyi arama motorunun daha kolay ayrıştırmasını sağlamaktır. Şemanın etkili olabilmesi için sayfadaki görünür içerikle birebir örtüşmesi gerekir. Uydurma veya sayfada yer almayan bilgiyi şemaya eklemek önerilmez ve güven sinyalini zayıflatabilir.

Yazar sayfasında fotoğraf olmazsa ciddi bir sorun olur mu?

Fotoğrafın bulunmaması tek başına bir ihlal değildir, ancak anonimliği artırarak güven algısını zayıflatabilir. Özellikle hukuki konular gibi YMYL alanlarında gerçek bir fotoğraf, sayfanın somut ve doğrulanabilir olduğu izlenimini güçlendirir. Fotoğraf eklenemiyorsa, diğer unsurların (iletişim bilgisi, deneyim, uzmanlık alanı) eksiksiz olmasına özellikle dikkat edilmelidir.

Yazar sayfası ile hakkımızda sayfası aynı şey midir?

Bazı sitelerde bu iki sayfa birleştirilebilir, ancak işlevleri farklıdır. Hakkımızda sayfası genellikle büro veya marka anlatır; yazar sayfası ise belirli bir kişinin (avukatın) mesleki kimliğine ve makalelerle ilişkisine odaklanır. Tek avukatlı sitelerde bu iki sayfa birleştirilebilir, ancak birleştirilse bile yazar sayfasının işlevini gören bölümün makalelerden bağlantı alması gerekir.

Yazar Hakkında

Bu içerik, Avukatlar İçin SEO ekibi tarafından hazırlanmıştır. Avukatlar İçin SEO, avukatlık bürolarının web sitelerini arama motorlarında görünür kılmak amacıyla teknik SEO, içerik yapılandırması ve E-E-A-T uyumlu site mimarisi üzerine çalışan bir ajanstır. Ekip, hukuki içeriklerin doğru yazar bilgisi ve güven sinyalleriyle sunulmasına özellikle önem verir. Çalışmalar sırasında kesin sonuç veya sıralama garantisi verilmez; her büronun mevcut site yapısı, rekabet ortamı ve içerik geçmişi ayrı ayrı değerlendirilerek somut, ölçülebilir öneriler sunulur.