Avukat Sitesinde Başlık Etiketi (Title Tag) Nasıl Yazılır? Uzunluk, Marka Adı ve Anahtar Kelime Sırası

Kısa cevap: Başlık etiketi (title tag), her sayfanın arama sonuçlarında görünen tıklanabilir başlığıdır. Avukat sitelerinde iyi bir başlık etiketi sayfaya özgü, genellikle 50-60 karakter civarında, öne hizmet ve şehir bilgisini alan, marka adını sona koyan ve abartılı vaatlerden kaçınan bir yapıda olur. Kesin bir karakter sınırı yoktur; sınır piksel genişliğine göre değişir.

Bir avukatlık sitesinde en sık görülen sorunlardan biri, onlarca sayfanın aynı başlık etiketini taşımasıdır: “Ana Sayfa – Büro Adı” ya da yalnızca büronun adı. Oysa arama sonuçlarında kullanıcının gördüğü ilk satır budur ve hangi sayfanın hangi sorgu için yararlı olduğunu anlatan en kısa metindir. Bu yazıda yalnızca başlık etiketini ele alıyoruz: ne olduğunu, ne kadar uzun olması gerektiğini, anahtar kelime ile marka adının nasıl sıralanacağını, sayfa türüne göre örnekleri ve Google’ın başlığı neden değiştirebildiğini. Meta açıklama ayrı bir konudur; onu başka bir yazıda Meta Açıklama (Meta Description) Tıklama Oranını Gerçekten Artırır mı? başlığıyla ele aldık.

Başlık Etiketi Nedir, H1’den Farkı Nedir?

Başlık etiketi, sayfanın HTML kodunda <title> elemanıyla tanımlanan metindir. Arama sonuçlarında mavi (ya da tema ayarına göre farklı renkte) bağlantı başlığı olarak görünür; tarayıcı sekmesinde de aynı metni görürsünüz. Ziyaretçi sayfaya girdikten sonra ise ekranda sayfa içi ana başlığı, yani H1’i okur.

İkisi birbirine benzer olabilir ama aynı olmak zorunda değildir:

• Başlık etiketi: Arama sonucunda görünür, sayfanın konusunu ve kime hitap ettiğini kısa biçimde anlatır, genellikle marka adını da içerir.
• H1: Sayfanın içinde görünür, ziyaretçiyi karşılar, marka adı taşımak zorunda değildir ve uzunluk açısından daha rahattır.

Pratikte H1 ile başlık etiketi aynı konuyu işlemelidir; ancak başlık etiketi arama sonucundaki sınırlı alana, H1 ise sayfa tasarımına göre yazılır. İkisinin birbiriyle çelişmesi ya da konudan sapması, hem ziyaretçide hem arama motorunda belirsizlik yaratır. Sayfa içi diğer unsurların toplu kontrolü için Avukat Sitesinde Sayfa İçi (On-Page) SEO Kontrol Listesi yazımıza göz atabilirsiniz.

Uzunluk ve Kesilme Sorunu

Google, başlık etiketi için karakter değil, ekranda kapladığı genişliği esas alır. Bu nedenle “tam olarak şu kadar karakter” diyen kesin bir kural yoktur. Sektörde yaygın pratik, başlığı yaklaşık 50-60 karakter aralığında tutmaktır; bu aralık çoğu masaüstü sonucunda başlığın tamamının görünmesine imkân tanır. Ancak sınır cihaza, yazı tipine ve harf genişliğine göre değişebilir: “W” ve “M” gibi geniş harfler fazla yer kaplarken “i” ve “l” daha az yer kaplar. Türkçe karakterler de genişliği etkileyebilir.

Kısa cevap: Başlığınızı yaklaşık 50-60 karakter içinde tutun, en önemli bilgiyi başa yazın ve kesilme ihtimaline karşı marka adını sona bırakın; böylece başlık kısalsa bile sayfanın konusu görünür kalır.

Çok Kısa Başlıklar da Sorun Yaratır

Uzunluk sorunu yalnızca fazla uzun başlıklarla sınırlı değildir. “Hizmetlerimiz” ya da “Blog” gibi tek kelimelik başlıklar sayfanın konusunu anlatmaz; aynı sitede birden çok sayfada tekrarlandığında hangisinin neye karşılık geldiği belirsizleşir. Başlığın ne çok uzun ne çok kısa olması gerekir: sayfanın konusunu bir bakışta anlatacak kadar ayrıntılı, kesilmeyecek kadar kısa.

Kesilmeyi Kontrol Etmenin Yolu

Yazdığınız başlığın nasıl görüneceğini test etmek için SEO eklentilerinin önizleme alanını kullanabilirsiniz; bu önizlemeler yaklaşık bir görünüm sunar, kesin sonucu göstermez. Yayından sonra Google’da kendi sayfanızı arayarak başlığın gerçekte nasıl göründüğünü kontrol etmek en güvenilir yöntemdir.

Anahtar Kelime ve Marka Adı Sırası

Başlık etiketinde ilk sıra, kullanıcının aradığı konuya ayrılmalıdır. Kullanıcı arama kutusuna büro adını yazmıyorsa (yani markanız henüz tanınmıyorsa), sonuç listesinde dikkatini çekecek olan ifade hizmetin ve yerin kendisidir.

Hizmet + Şehir Birlikte

Yerel aramalarda kullanıcılar genellikle bir hizmet ile bir şehri birlikte yazar. Başlık etiketi bu eşleşmeyi doğal biçimde yansıtabilir: “Ankara’da İş Hukuku Danışmanlığı | Büro Adı”. Dikkat edilecek nokta, şehir adının yalnızca büronun gerçekten hizmet verdiği yerler için kullanılmasıdır. Birkaç şehri art arda sıralamak (örneğin sekiz ili tek başlığa sığdırmak) hem okunabilirliği bozar hem de aşırı optimizasyon izlenimi verir. Bu konuyu SEO’da Aşırı Optimizasyon (Sinyal Kirliliği) Ne Zaman Zararlı Hale Gelir? yazısında ayrıca işledik.

Marka Adı Sonda

Marka adını sona koymak, kesilme riskini azaltır. Başlık kısaltılırsa kaybedilen bölüm marka adı olur, hizmet bilgisi ise görünür kalır. Ayırıcı olarak dikey çizgi (|) ya da tire (-) kullanılabilir; ikisi arasında kesin bir üstünlük bildirilmiş değildir, önemli olan sitenin tamamında tutarlı olmaktır. Ana sayfa bunun doğal bir istisnasıdır: büro adı aranan bir marka ise ana sayfanın başlığında marka adı başa gelebilir.

Anahtar Kelimeyi Tekrarlamayın

Aynı ifadeyi başlıkta iki üç kez yinelemek (“Boşanma Avukatı, Boşanma Davası, Boşanma Danışmanlığı”) okuyucuya değer katmaz. Her sayfa için bir ana konu ve gerekirse bir tamamlayıcı ifade yeterlidir.

Sayfa Türüne Göre Örnekler

Aşağıdaki örnekler yalnızca kalıp göstermek içindir; büro adı, şehir ve hizmet alanını kendi sitenize göre uyarlamanız gerekir. Avukatlık mesleğinde reklam yasağı kuralları nedeniyle başlıklarda üstünlük, başarı ya da sonuç vaadi içeren ifadelerden kaçınmak gerekir; bilgilendirici ve sade bir dil tercih edilmelidir.

Ana Sayfa

Ana sayfa büronun genel tanıtımıdır. Örnek bir kalıp: “Büro Adı | Ankara Hukuk Bürosu”. Burada tek bir hizmeti öne çıkarmak, diğer çalışma alanlarını gölgede bırakabilir. Büronun adı ve bulunduğu şehir yeterli bir çerçeve sunar.

Hizmet Sayfası

Her hizmet sayfası kendi sorgusuna hitap etmelidir. Örnek: “Ankara’da İş Hukuku Danışmanlığı | Büro Adı”. Aynı kalıbı çalışma alanlarına göre değiştirmek (ör. “Ankara’da Aile Hukuku Danışmanlığı | Büro Adı”) sayfaları birbirinden ayırır ve başlıkların tekrarlanmasını önler.

Blog Yazısı

Blog yazılarında başlık etiketi genellikle kullanıcının sorusuna yakın olur: “Kıdem Tazminatı Nasıl Hesaplanır? | Büro Adı”. Yazının başlığı uzunsa marka adını kaldırmak ya da başlığı sadeleştirmek mümkündür. Bu tür bilgilendirici yazılarda sonuç vaat eden değil, soruyu yanıtlayan bir dil seçilmelidir.

Özet Tablo

Google Başlığı Neden Değiştirir?

Google, bir sayfa için yazdığınız başlık etiketini her zaman olduğu gibi göstermez. Google Search Central dokümantasyonunda da belirtildiği üzere, sistemler başlık bağlantısını belirlerken yalnızca <title> elemanına değil, sayfadaki H1 gibi diğer başlık benzeri içeriklere ve sorguya göre sayfanın ne ifade ettiğine de bakabilir (Google Search Central). Başlığın yeniden yazılabileceği tipik durumlar şunlardır:

• Başlık etiketi çok uzun olduğunda ve anlamlı biçimde kısaltılması gerektiğinde.
• Başlık etiketi boş, tek kelimelik ya da “Ana Sayfa” gibi sayfayı tanımlamayan bir ifade olduğunda.
• Aynı başlığın sitedeki birçok sayfada tekrarlandığında.
• Başlıkta anahtar kelime yığını bulunduğunda.
• Başlık etiketi ile sayfadaki asıl içerik uyuşmadığında.

Başlığınızın değiştirilmiş olması bir ceza anlamına gelmez; çoğu zaman sistemin sayfayı sorguyla daha uyumlu göstermeye çalışmasının sonucudur. Yine de sürekli yeniden yazılan başlıklar, etiketinizi gözden geçirmeniz gerektiğinin işareti olabilir. Önce başlığın sayfa içeriğiyle uyumlu, sayfaya özgü ve yaklaşık 50-60 karakterde olduğunu kontrol edin.

Sık Yapılan Hatalar

• Tüm sayfalarda aynı başlık: Eklenti varsayılanı olarak bırakılan “Site Adı – Slogan” yapısı, sitedeki yüzlerce sayfayı ayırt edilemez kılar.
• Marka adını başa koymak: Ana sayfa dışında, hizmet bilgisi kesilme riskine girer.
• Anahtar kelime yığınlamak: Okunmayan, tekrar eden başlıklar hem kullanıcıya hem arama sistemine kötü sinyal verir.
• Üstünlük ya da sonuç vaadi içeren ifadeler: Avukatlık meslek kuralları açısından riskli olduğu gibi, güvenilirliği de zedeler.
• Başlık ile içeriğin uyuşmaması: Başlık bir konuyu vaat edip sayfa başka bir şey sunuyorsa, ziyaretçi sayfadan hızla ayrılır.
• Şehir sıralamak: Büronun hizmet vermediği yerlerin başlığa eklenmesi yanıltıcıdır.
• Başlığı hiç güncellememek: Mevzuat ya da içerik değiştiğinde başlık eski kalabilir.

Yayın Öncesi Kontrol Listesi

• Her sayfanın başlık etiketi benzersiz mi?
• Başlık yaklaşık 50-60 karakter aralığında ve en önemli bilgi başta mı?
• Hizmet ve şehir bilgisi doğal biçimde yer alıyor mu?
• Marka adı (ana sayfa dışında) sonda mı?
• Başlık H1 ve sayfa içeriğiyle aynı konuyu anlatıyor mu?
• Üstünlük, başarı ya da sonuç vaadi içeren ifade yok mu?
• Yayından sonra Google’da başlığın nasıl göründüğü kontrol edildi mi?

Büyük bir sitede bu kontrolü sayfa sayfa yapmak zaman alır. Önce en çok ziyaret alan hizmet sayfalarından başlamak, ardından blog yazılarına geçmek makul bir sıradır. Teknik ve içerik taraflı destek gerekiyorsa, arama motoru optimizasyonu hizmetimiz kapsamında başlık etiketi denetimi de yapılabilir.

Sonuç ve Değerlendirme

Başlık etiketi küçük bir metin gibi görünse de sitenin arama sonucundaki ilk izlenimidir. Sayfaya özgü olması, hizmet ve şehir bilgisini önde vermesi, marka adını sonda tutması ve abartıdan uzak durması çoğu avukat sitesi için güvenli bir çerçevedir. Karakter ve piksel sınırları yaklaşık olup değişebilir; Google da gerektiğinde başlığı yeniden yazabilir. Bu nedenle tek seferlik bir düzenleme yerine, sonuçları periyodik olarak izleyerek başlıkları gerektiğinde güncellemek daha sağlıklıdır. Değişikliği nasıl tespit edeceğinizi ve hangi durumda düzelteceğinizi Google’ın başlık bağlantısını (title link) neden değiştirdiğini anlatan rehberimizde karar ağacıyla ele aldık.

Sıkça Sorulan Sorular

Avukat sitesinde başlık etiketi kaç karakter olmalı?

Kesin bir karakter sınırı yoktur; Google genişliği karakter sayısına göre değil, ekranda kapladığı piksel genişliğine göre değerlendirir. Yaygın pratik, başlığı yaklaşık 50-60 karakter aralığında tutmaktır. Bu sınır cihaza ve harf genişliğine göre değişebilir. En önemli bilgiyi başa yazmak, başlık kısaltılsa bile sayfanın konusunun anlaşılmasını sağlar.

Marka adı başlık etiketinin başına mı sonuna mı yazılmalı?

Hizmet ve blog sayfalarında marka adını sona yazmak genellikle daha güvenlidir; başlık kesilirse kaybedilen kısım marka adı olur ve hizmet bilgisi görünür kalır. Ana sayfada, marka adı aranan bir isimse başa gelebilir. Önemli olan, sitenin tamamında tutarlı bir ayırıcı ve sıralama kullanmaktır.

Başlık etiketi ile H1 aynı olmak zorunda mı?

Hayır, zorunlu değildir. Başlık etiketi arama sonucunda görünen kısa metindir; H1 ise sayfanın içindeki ana başlıktır. İkisi aynı konuyu işlemeli ancak birebir aynı olması gerekmez; birbiriyle çelişmemeleri yeterlidir. Başlık etiketi sonuç sayfasındaki sınırlı alana, H1 ise ziyaretçiyi karşılayan sayfa tasarımına göre yazılır.

Google yazdığım başlık etiketini neden değiştiriyor?

Google, başlığı çok uzun, boş, tekrarlayan ya da sayfa içeriğiyle uyumsuz bulduğunda yeniden yazabilir. Bunun için H1 gibi sayfadaki diğer başlık benzeri içerikleri de kullanabilir. Bu bir ceza değildir; ancak sık yaşanıyorsa başlıkların sayfaya özgü ve içerikle uyumlu olup olmadığını gözden geçirmek gerekir.

Başlık etiketine şehir adı eklemek gerekli mi?

Büro belirli bir şehirde hizmet veriyorsa, hizmet ve şehri birlikte yazmak yerel aramalarla uyumlu olabilir. Ancak yalnızca gerçekten hizmet verilen yerler yazılmalı, birkaç şehri art arda sıralamaktan kaçınılmalıdır. Aşırı uzun bir şehir listesi okunabilirliği bozar ve optimizasyon abartısı izlenimi verebilir.

Avukat sitesi başlık etiketinde hangi ifadelerden kaçınılmalı?

Üstünlük, başarı ya da sonuç vaadi içeren ifadelerden kaçınılmalıdır; avukatlık reklam kuralları açısından riskli olabilir ve güvenilirliği zedeler. Bunun yerine hizmet alanını ve şehri sade biçimde belirten, bilgilendirici bir dil tercih edilmelidir. Anahtar kelime yığınlamak da ayrıca kaçınılması gereken bir hatadır.

Yazar Hakkında

Avukatlar İçin SEO, hukuk bürolarına yönelik arama motoru optimizasyonu ve SEO içerik stratejisi alanında çalışan bir markadır. Ekip; avukat sitelerinin sayfa yapısını, başlık etiketlerini, hizmet sayfalarını ve blog içeriklerini, avukatlık meslek kurallarına saygılı ve abartısız bir dille planlamaya odaklanır. Amaç, büroların sitelerinde sürdürülebilir ve ölçülebilir bir organik görünürlük kurmasına, içeriklerini düzenli bir strateji çerçevesinde geliştirmesine yardımcı olmaktır. Çalışmalar sade, anlaşılır ve doğrulanabilir bilgiye dayanır.