Google Ads Konum Hedefleme Seçenekleri (“Konumda Bulunan” / “İlgilenen”) Avukat Kampanyalarında Nasıl Ayarlanır?

Google Ads konum hedefleme, avukat kampanyalarında bütçenin hangi coğrafyaya harcandığını belirleyen ve en sık yanlış bırakılan ayardır. Kampanya kurulurken il seçilir, gelişmiş konum seçeneği ise çoğu zaman varsayılanda kalır. Sonuçta reklam, büronun iş almadığı şehirlerdeki kullanıcılara da gösterilebilir.

Bu rehber, Google Ads kullanmaya karar vermiş ya da mevcut kampanyasını denetleyen büro ve ajanslar içindir. Hesabın kampanya/reklam grubu iskeletini avukat bürosu için Google Ads hesap yapısı yazımızda, organik aramada şehir dışından görünürlüğü ise şehir dışından müvekkil alan büroların ulusal görünürlüğü yazımızda ele aldık; burada yalnız konum seçenekleri, yarıçap/il/ilçe hedefleme, hariç tutma ve konum raporu var.

Google Ads konum hedefleme nedir, avukat kampanyasında neyi belirler?

Google Ads konum hedefleme, reklamın hangi coğrafi bölgedeki ya da hangi bölgeyle ilgilenen kullanıcılara gösterileceğini belirleyen kampanya düzeyindeki ayardır. Avukat kampanyasında bu ayar; tıklamanın geldiği şehri, ödenen tıklama bedelinin ne kadarının büronun gerçekten iş alabileceği bölgeye harcandığını ve konum raporunda göreceğiniz tabloyu doğrudan belirler.

Konum hedefi iki katmandır: hedeflenen yer (ülke, bölge, şehir, posta kodu, yarıçap) ve kullanıcıyı o yere hangi sinyalle bağlayacağını söyleyen gelişmiş konum seçeneği. Google Ads Yardım’a göre hedefleme kullanıcı ayarları, cihazlar ve platformdaki davranış gibi sinyallere dayanır ve her durumda %100 doğruluk garanti edilmez; örneğin Bursa hedeflendiğinde yakın yerleşim yerlerindeki kullanıcılara da reklam gösterilebilir.

“Bulunma veya İlgi Gösterme” ile “Bulunma” arasındaki fark nedir?

“Bulunma veya İlgi Gösterme”, Google Ads’in varsayılan ve önerilen gelişmiş konum seçeneğidir; hedef konumda bulunma ihtimali yüksek ya da oraya düzenli giden kişilere ek olarak o konuma ilgi gösteren kişilere de ulaşır. “Bulunma” seçeneği ise yalnız hedef konumda bulunma ihtimali yüksek ya da oraya düzenli giden kişileri hedefler.

Google’ın Gelişmiş konum seçenekleri hakkında sayfası ilgiyi üç örnekle açıklar: kullanıcının bir konuma ilişkin aramalarda kullandığı terimler, yakın geçmişte o konumda bulunması ve o konumla ilgili sayfa ya da siteleri görüntülemesi. Sayfa, “Bulunma” seçeneğini katı sınırlamaları olan hassas sektörler ya da yalnız belirli konumlardaki kullanıcılara ulaşmak isteyenler için düşünülebilecek seçenek olarak tarif eder. Arayüzün İngilizce sürümünde bu seçenekler “Presence or interest” ve “Presence” adını taşır; sektörde “konumda bulunan” ve “ilgilenen” diye de anılır.

TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği ücretli internet reklamı hakkında ne diyor?

Türkiye Barolar Birliği Reklam Yasağı Yönetmeliği, 9 Ağustos 2024 tarihli ve 32627 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan değişiklikle 7. maddesini “Yazılı, İşitsel, Görsel ve Çevrimiçi İletişim Araçlarının Kullanımı” başlığıyla yeniden düzenledi. Maddenin (e) bendi, avukatların çevrimiçi mecralarda reklam vermesini açık bir cümleyle yasaklar; konum ayarı bu sorunun yerine geçmez.

Avukatlık Kanunu m.55’in başlığı “Reklam yasağı”dır ve avukatların iş elde etmek için reklam sayılabilecek her türlü teşebbüs ve harekette bulunmasını yasaklar. Yönetmelik m.7/e ise iş elde etmeye yönelik ve meslektaşlarla rekabete yol açacak biçimde arama motorlarında üst sıralarda yer almaya yönelik yöntemleri, çevrimiçi mecralarda bedel karşılığı ya da bedelsiz olarak içerikleri ön plana çıkaracak iş ve işlemleri sayar ve bendin son cümlesinde avukatların “çevrimiçi mecralarda reklam veremez veya alamazlar” diye hükmeder. Google Ads arama reklamı bu cümlenin kapsamında değerlendirilme riski taşır; reklamı ajansın ya da üçüncü bir kişinin hesabından yayınlamak da “hazırlattıkları” içerik ifadesi nedeniyle riski kaldırmaz.

Bu nedenle yazıdaki teknik bilgi, ücretli reklamın hukuken serbest olduğu anlamına gelmez. Kampanya açmadan ya da mevcut kampanyayı sürdürmeden önce bağlı bulunulan baronun güncel görüşünü almak gerekir; bu adımı atlamak istemeyen bürolar için daha güvenli yol, reklam yasağı çerçevesinde dijital tanıtım yazımızda anlattığımız organik içerik ve yerel SEO çalışmasıdır.

Avukat kampanyasında hangi konum seçeneği seçilmeli?

Kısa cevap: Avukat kampanyasında konum seçeneği, büronun fiilen hangi coğrafyadan dosya kabul ettiğine göre seçilir. Yalnız kendi ilinde ya da adliyesinde çalışan büroda “Bulunma” harcamayı hedef bölgeyle sınırlar. Şehir dışından gelen ve uzaktan yürütülebilen dosyaları kabul eden büroda “Bulunma veya İlgi Gösterme” bu kullanıcıları da kapsar. Bütçeyi daraltmanın ikinci yolu olan saat ayarını büro çalışma saatlerine göre reklam zamanlaması yazısında ele aldık.

Seçimi şu dört soruyla netleştirebilirsiniz:

1. Büro, hedef ilin dışında oturan birinin o ildeki dosyasını kabul ediyor mu? Hayırsa “Bulunma” seçin.
2. Büro uzaktan görüşme ve e-duruşma gibi yollarla şehir dışındaki müvekkille çalışabiliyor mu? Evetse “Bulunma veya İlgi Gösterme” ile başlayıp raporu izleyin.
3. Bütçe hedef bölgedeki talebi bile karşılamıyorsa önce “Bulunma” seçin.
4. Kampanya türünü kontrol edin: gelişmiş konum seçenekleri Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve Talep Yaratma kampanyalarında geçerlidir.

Konum seçenekleri kampanya ayarlarında nasıl değiştirilir?

Google Ads konum seçenekleri, her kampanyanın Ayarlar sayfasındaki Konumlar bölümünden değiştirilir ve kampanya bazında kaydedilir. Google Ads arayüzü sık güncellendiği için menü adları hesaptan hesaba küçük farklar gösterebilir; aşağıdaki adımlar Google Ads Yardım’ın Kasım 2026 itibarıyla anlattığı genel yolu izler.

1. Kampanyalar simgesinden Kampanyalar’a gidin ve ilgili kampanyayı seçin.
2. Ayarlar’ı açın, Konumlar bölümünü genişletin.
3. Hedeflenecek ili, ilçeyi ya da posta kodunu arama kutusuna yazın; çevre hedefi için Yarıçap seçeneğinde merkez adresi, mesafeyi ve birimi girin.
4. Aynı bölümdeki gelişmiş konum seçeneklerini açıp dahil etme için “Bulunma” ya da “Bulunma veya İlgi Gösterme” seçin.
5. Kaydet’e tıklayın ve değişiklik tarihini kampanya notuna yazın; konum raporunu bu tarihten önce ve sonra karşılaştıracaksınız.

Yarıçap mı, il mi, ilçe mi hedeflenmeli?

Yarıçap hedefleme, bir adresin çevresinde belirlediğiniz mesafe içindeki alanı hedefler; Google Ads Yardım’a göre bir konumun çevresinde en az 1 km’lik yarıçap belirlenmesi gerekir. İl ve ilçe hedefleme ise idari sınırları kullanır. Avukat kampanyasında doğru birim, müvekkilin büroya ya da adliyeye ulaşım alışkanlığına göre seçilir.

Yarıçap yaklaşımında dikkat edilecek nokta alan hesabıdır: 5 km’lik bir yarıçap yaklaşık 78 km² alan kapsarken 10 km’lik yarıçap yaklaşık 314 km² kapsar. Yarıçapı iki katına çıkarmak alanı dört katına çıkarır; bütçe aynı kalırsa merkezdeki gösterim payı azalabilir.

Konum hariç tutma ne işe yarar ve nasıl yapılır?

Konum hariç tutma, hedeflenen bölgenin içinde ya da çevresinde reklamın gösterilmesini istemediğiniz yerleri kampanyadan çıkarma ayarıdır. Google Ads Yardım’ın Reklamları coğrafi konumlardan hariç tutma sayfasına göre hariç tutma ile hedefleme çakışırsa hariç tutma öncelik kazanır; hariç tutulan alanın içindeki hedef trafik almaz.

Hariç tutmayı Kampanyalar → Ayarlar → Konumlar yolunda alanı yazıp “Hariç tut” seçerek ekler, ardından Kaydet ile onaylarsınız. Toplu hariç tutmada Gelişmiş arama içindeki “Konumları toplu olarak ekleyin” kutusuyla bir seferde en fazla 1.000 konum eklenebilir. Hariç tutmada yalnız “Bulunma” seçeneği vardır: hariç tutulan konumda bulunma ihtimali yüksek kişilere reklam gösterilmez, ama o konumla ilgilenen başka şehirdeki kullanıcı hariç tutulmaz.

Konum raporunda “Eşleşen konumlar” nasıl okunur?

Google Ads konum raporu, Konumlar raporundaki “Hedeflenen konumlar” ve “Eşleşen konumlar” görünümlerinden oluşur. “Hedeflenen konumlar” performansı sizin seçtiğiniz hedeflere göre, “Eşleşen konumlar” ise reklamın gösterildiği konumlara göre gösterir; Google’a göre bu konumlar kullanıcıların fiziksel konumları ya da ilgilendikleri konumlar olabilir.

Konum ve mesafe raporlarını görüntüleme sayfasındaki yol şöyledir: Kampanyalar → Analizler ve raporlar → Reklamlarınızın gösterilme yeri ve zamanı → “Eşleşen konumlar” sekmesi. Mesafe raporu ise reklamı tetikleyen konum ile en yakın işletme konumunuz arasındaki mesafeyi gösterir; Rapor düzenleyici → Önceden tanımlanmış raporlar → Konumlar → Mesafe yoluyla açılır ve yer öğesi kullanan Arama Ağı kampanyalarında anlamlıdır. Raporu her ay iki soruyla okuyun: tıklamaların yüzde kaçı hedef il dışından geliyor ve bunlar iletişim talebine dönüşüyor mu?

Temsilî örnek: Yanlış konum seçeneği bütçeyi nasıl etkiler?

Temsilî bir örnekle konum seçeneğinin bütçe etkisi hesaplanabilir; rakamlar gerçek bir büroya ait değildir. Ankara’yı “Bulunma veya İlgi Gösterme” ile hedefleyen bir kampanya ayda 400 tıklama ve tıklama başına ortalama 50 TL ile 20.000 TL harcıyor. Eşleşen konumlar raporu, tıklamaların 120’sinin Ankara dışındaki kullanıcılardan geldiğini gösteriyor.

• Ankara içi: 280 tıklama × 50 TL = 14.000 TL; 14 iletişim talebi → talep başına 1.000 TL.
• Ankara dışı: 120 tıklama × 50 TL = 6.000 TL; 2 iletişim talebi → talep başına 3.000 TL.
• Karar: büro şehir dışından dosya kabul etmiyorsa “Bulunma”ya geçmek, 6.000 TL’lik harcamayı hedef bölgeye yönlendirme imkânı verir. Kabul ediyorsa bu iki talep değerli olabilir; seçeneği korumak ve talep başına maliyeti izlemek daha doğrudur.

Talep başına maliyeti müvekkil kazanım maliyetine bağlamak için müvekkil kazanım maliyeti (CAC) hesabı yazımızdaki formülü kullanabilirsiniz.

Sık yapılan hatalar

Avukat kampanyalarında konum hedeflemeyle ilgili hatalar çoğu zaman ayarın kendisinden değil, ayarın büronun çalışma biçimiyle karşılaştırılmamasından doğar. Uygulamada en sık gördüğümüz hatalar aşağıdadır; her biri konum raporunda ve kampanya değişiklik geçmişinde izlenebilen, çoğu birkaç dakikada düzeltilebilen ama aylarca fark edilmeden bütçe tüketebilen türdendir.

• Gelişmiş konum seçeneğini hiç açmamak ve varsayılanda bırakmak.
• Hariç tutmanın “ilgilenen” kullanıcıları da dışarıda bıraktığını sanmak; hariç tutma yalnız “Bulunma” esasıyla çalışır.
• Raporu yalnız “Hedeflenen konumlar” görünümünde okumak, “Eşleşen konumlar”a hiç bakmamak.
• Reklamın hangi şehirde göründüğünü kendi telefonundan arama yaparak test etmek; bu yöntem kişiselleştirme nedeniyle yanıltıcıdır, test yöntemleri için yerel sonuçları farklı şehirlerden test etme yazımıza bakabilirsiniz.
• Mevzuat değerlendirmesini kampanya açıldıktan sonraya bırakmak.

Sonuç ve Değerlendirme

Google Ads konum hedeflemede doğru ayar, büronun hangi coğrafyadan dosya kabul ettiğine bağlıdır: “Bulunma” yerel çalışan büroda harcamayı daraltır, “Bulunma veya İlgi Gösterme” şehir dışı talebi de kapsar. Hariç tutma ve Eşleşen konumlar raporu bu tercihin sonucunu ölçmenizi sağlar. Sonuçlar rekabete, bütçeye ve bölgeye göre değişir; hiçbir ayar belirli bir talep sayısını garanti etmez.

Teknik ayardan önce gelen soru ise hukukidir: Reklam Yasağı Yönetmeliği m.7/e çevrimiçi mecralarda reklam vermeyi açıkça yasaklar. Konum ayarı bu riski azaltmaz.

Sıkça Sorulan Sorular

Yazar Hakkında

Avukatlar İçin SEO, hukuk bürolarına SEO, yerel görünürlük ve dijital pazarlama hizmeti veren bir ajanstır. Ajans, Google Ads hesaplarını konum ayarları, hariç tutmalar ve Eşleşen konumlar raporu üzerinden denetler; her öneriyi Google Ads Yardım belgelerine ve TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği'nin güncel metnine dayandırır. Ücretli reklamın mevzuat riskini teknik ayardan önce tartışmayı, organik alternatifleri de aynı masada değerlendirmeyi ve rapor sonuçlarını büroyla şeffaf biçimde paylaşmayı ilke edinir.